曹玥

零售作者,关注品牌消费领域,爆料请投caoyue@qlfbim.com

103

文章/篇

90.5万

阅读/次

拜访信息

为了给您提供更快更好的服务,在获取作者联系方式前,想对您有个简单了解. 邀请您填写如下信息

提交成功

非常感谢您的配合,我们的作者会尽快通过您的微信,
请耐心等待~

微信号

15701235851

小红书也来分一杯直播电商的羹?

电商
摩登2
曹玥
2019-11-29 · 18:06
[ 摩登2导读 ] 左手社交、右手电商,小红书最终还是通过直播电商的模式将创作者的商业化价值深度挖掘出来。
小红书零售体验店门面logo,小红书,直播电商 图片来自“摩登2官网”

在重新上架后的一个月时间里,小红书动作频频,不难发现,小红书的商业化步伐正在提速。

11月28日,小红书在创作者开放日上,宣布将内测推出创作者中心,品牌合作平台、好物推荐平台和互动直播平台等功能上的更新,这意味着,在服务内容生态的同时,小红书正在通过接入直播、信息流等手段拓宽平台的商业化边界。

半年前,小红书创始人瞿芳在回应“KOL下架”事件时曾说,“小红书未来商业化的模式,一定不是大家今天看到的简单的抽成、佣金”,小红书这两年着重探索的,是“如何帮助品牌、帮助商家真的找到和用户的连接”。

外界对小红书商业化困境的质疑由来已久,这源自于多年来内容社区商业化和优质原创内容之间大多数难以取得平衡。

作为连接内容创作者和品牌商家之间的平台,小红书的商业化突围依然仰仗内容生态的不断拓宽以及内容创作者价值的深度挖掘,比如,更多的短视频内容以及男性用户的入驻。

小红书创作号负责人杰斯介绍,在未来一年内要让1万创作者月收入过万,小红书将于近期陆续开启品牌合作平台、好物推荐平台、互动直播平台三款赋能创作者个人商业化产品的内测工作。

以上三个商业化产品,无疑是将头条的信息流、抖音快手、微博对创作者的服务工具及变现工具,集于小红书一身。

首先,品牌合作平台将为创作者和品牌搭建一个高效的连接平台,通过该平台,品牌可以在1个小时内完成线上下单、创作者接单以及支付的投放全流程。创作者公开透明的报价、交易双方线上双重确认以及真实多维的数据投放分析,在高效连接品牌和创作者的同时,也能够进一步规范品牌投放的流程。据了解,目前品牌合作平台已经有超过10000个品牌入驻。

此外,小红书还推出了优质内容冷启动工具——“薯条”,为的是帮助新创作者为笔记引流。一位小红书创作者打了一个比方,“薯条”就像是抖音的“DOU+”功能,可以理解为是“一个买流量的工具”。

其次,好物推荐平台则为用户提供了一个在笔记页面完成从种草到拔草的完整链路,通过该平台,创作者可以在单条笔记页面添加商品卡片,粉丝阅读笔记的同时可以一键下单,创作者可以参与商品的销售分成。

最后,互动直播平台的开放,将为创作者提供一个和粉丝实时互动的通道。图文、视频笔记展示的是创作者的生活片段,而直播形式展示的是创作者实时动态的一面,让创作者个人的形象更加丰富鲜活。在直播中,创作者还可以通过发放福利、红包等形式,加深和粉丝的连接,运营属于自己的私域流量。

“直播带货”,随着李佳琦、薇娅、辛巴等的爆红,传统电视购物形态在直播时代迎来了“第二春”,已然成为内容社区和电商平台之间的流量之争。

淘宝最新发布的《2019年直播生态发展趋势报告》指出,直播已经发展成为电商在新时代的新产业,电商+直播呈现出极强的爆发性,正在创造一个千亿级的新市场。

2019年,以快手、抖音为代表的直播短视频平台加快商业化布局,带起直播电商的第一波风潮,随之电商平台,淘宝、京东、洋码头甚至是蘑菇街,纷纷做起直播,孵化主播、达人。而就在两天前,拼多多APP百亿补贴板块上线直播间,入局直播电商。

左手社交、右手电商,小红书最终还是通过直播电商的模式将创作者的商业化价值深度挖掘出来。

相比较图文和短视频,直播对于产品的展示更加友好,也更容易引发即时消费行为,这对于小红书上的KOL博主们无疑是一个利好消息。

版权声明

本文来源摩登2,经摩登2授权发布,版权归原作者所有。转载或内容合作请点击转载说明,违规转载法律必究。

各工作岗位将被AI取代的概率

选择岗位,查看结果

制图员和摄影师

87.9%

打赏支持

5
5
10
20
50
80
100
其它金额
任意赏:
广告

参与评论

最新文章

1、 若贵平台是网站或者APP,在进行单篇原创文章转载时,需在文章标题或者导语下方,注明文章来源以及作者名称;若寻求5篇及以上的长期内容合作,需与摩登2公司内容运营部门取得联系,并签订转载合作协议。

【若贵司平台转载摩登2公司原创文章已经超过5篇,请及时与我们联系补签转载合作协议,计算时间以2019年2月10日之后为准】

2、 若贵平台是微信公众号,在进行单篇原创文章转载时,请联系摩登2公司内容运营人员进行单篇文章的白名单开通,同样需要注明文章来源及作者名称;若寻求2篇及以上的长期内容合作,需与摩登2公司内容运营部门取得联系,并签订转载合作协议。可将公司全称(简称)、公司网址、微信公众号、微信或者电话等信息发送至hezuo@qlfbim.com,会有工作人员与您取得联系。

关闭

快来扫描二维码,参与话题讨论吧!

快捷登录 密码登录
获取验证码

新用户登录后自动创建账号

登录表示你已阅读并同意《摩登2用户协议》

快捷登录 密码登录

账号为用户名/邮箱的用户 选择人工找回

关联已有账户

新用户或忘记密码请选择,快捷绑定

账号为用户名/邮箱的用户 选择人工找回

快速注册

获取验证码

创建关联新账户

发送验证码

找回密码

获取验证码
账号为用户名 / 邮箱的用户 选择人工找回

未完成注册的用户需设置密码

如果你遇到下面的问题

我在注册/找回密码的过程中无法收到手机短信消

我先前用E-mail注册过摩登2官网但是现在没有办法通过它登录,我想找回账号

其他问题导致我无法成功的登录/注册

请发送邮箱到service@qlfbim.com,说明自己在登录过程中遇到的问题,工作人员将会第一时间为您提供帮助

账号密码登录

乐乐呵呵@微信昵称

该摩登2账号尚未关联摩登2官网账户

关联已有账户

曾经使用手机注册过摩登2官网账户的用户

创建并关联新账户

曾用微信登录摩登2官网但没有用手机注册过摩登2的用户

没有注册过摩登2官网的新用户

先前使用邮箱注册摩登2官网的老用户,请点击这里进入特别通道
返回顶部